왜 배워야 하나요?

일반적으로 디지털 마케팅에서는 여러 가지 미디어를 이용해 마케팅을 진행하는데, 이때 하나의 미디어에서만 성과가 나는 것이 아니라 각 매체가 상호작용하며 성과가 나게 됩니다. 이때 각 매체가 각각 어떤 성과를 내는지 그 기여도가 궁금한 경우가 있을 텐데요. 구글 애널리틱스 기여모델을 통해 각 매체가 최종적인 목표 달성에 어떤 역할을 하는지 확인해 보세요.

무엇을 배우나요?

1. 마케팅 성과와 각 매체의 기여도를 분석하기 위한 기여모델의 개념에 대해 알아봅니다.
2. 구글 애널리틱스에서 각 채널의 기여도를 분석하는 방법에 대해 알아봅니다.

학습하기

강의 요약

• 마케팅 채널은 크게 직접매체와 간접매체로 구분할 수 있음
• GA에서 전환율은 직접 매체에 대한 지표만 확인이 가능하며, 타 채널의 성과는 기여 정도로 확인이 가능
• 매체에 따른 소재 선택
1. 직접매체의 경우 : 행동유도 메시지, 제한 메시지 등 (프로모션, 이벤트)
2. 간접매체의 경우 : 브랜드 인지, 신뢰, 차별 메시지, 후기, 추천 매시지

참고 자료

[참고링크] Google Analytics 고객센터

• https://support.google.com/analytics/?hl=ko#topic=3544906

• https://analytics.google.com/analytics/academy/